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雷军进军母婴行业!以小米的“套路”会将母婴产品做成什么样子?

| 2019-12-23

  没有一点点防备

  也没有一丝顾虑

  Ψ“雷布斯”就这样出现

  在母婴行△业里

  带给我们“惊喜”

  …&$hellip;

  就在♂小米6发布会后,六一儿童节前,小米生态链刚刚推出一款新品——骑记儿童车。这款儿童车号称“培养孩子独立能力的第一台自行车ξ”,主打一车两用的高性价比,将滑步车和自行车合二为一,通过5颗螺丝的简单操作,即可完成模式切换。

  熟Й『悉小米的粉丝们其实早已经注意到,小米近年来,加速在生态链方面的扩张,而儿童领域,一直是小米战略布局的重点版块。雷军本人就曾在公开场❤☜合多次谈起过,很多关注小米,与小米一起成长的粉丝】,到现在大都已为人父人母。手机行业处在竞争激烈的环境下,持续推出对用户有吸引力的生态链产品,有助于扩张小米品牌的影响力边界,吸引更多不同群体的关注。

  小米生态链企业中有多↹家专注于儿童产品的研发,如儿童电子产品企业小寻科技、儿童陪伴机器人企业∫机器岛科技等。从2015年开始,小米又将自身的“米兔&rdqЮuo;品牌打造成旗下和“小米”、&ldqu╞o;红米”、“米家”并列的一个儿童品牌,并陆续推出了儿童手表、儿童定位电话、故事机和积木机器人等产品。

  对于玩具和婴童行业来说,我们需要关注的是,长袖善舞的小米系从互联网跨界母婴领域,是如何利用互联网思维在传统玩具和婴童用品行业开疆拓土的?这些互联网式的产品研发及营销手段,有哪些是值得行业学习借鉴的?

  从目前已经面世的产品来看,小米还是主打∑“智能儿童产品”:在产品设计上小米着重智Ц能化发展,不仅融入了更多的高科技元素,而且在发展硬件的同时,也非常❤重视软件的应用,产品中普遍包含了智能模块,带有智能功能,通过手机A♥pp操控。而在研发、营︵销方面,也带着明显的互联网特点,许多产品都采取了众筹的模式。

骑记儿童车╝

卖点:骑滑两用、人体工程设计

适用对象:90-110cm儿童

售价:众筹价599元

  12寸圆润Q萌,符合人体工学设计,整车无锐利边缘、全…封闭链罩、一体发泡保护套,保护孩子安全。它拥有两种形态,将滑步车和自行车合二为一,通过5颗螺丝的简单操作,即可完成模式切换。其中,滑步车模式适合2岁↙左右儿童培养运动平衡能力;自行车模式则适合年龄更大一点儿的儿童,号称&ldquo±;培养孩子独立能◘力的第一台自行车”。

Segway童车

卖点:美国品牌、航空级铝合金车架,强壮承重性能

适用对象:90-120cm儿童

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售价:↑官方∑定价549元,限量众筹价399元

Segway童车采用航空级铝合金车架,强壮承重性能。集成了Segway一贯硬朗、强壮、运动感十足的风格,自行车重8.7kg,采用铝合金CNC车架,铝把立,CST超薄充气轮胎,防夹手刹把。

米兔积木机器人

  卖点:978个零件、自平衡系统、手机智能遥控、模块化图形编程

  售价:499元

  适用对象:10岁以上人群

  978个零件构成,支持手机遥控、支持模块化图形编程。拥有自平衡系℡统,可实现手机智能遥控,有专门的手机App,通过蓝牙与机器人连接。价格为99元的首款扩展包颜色传感器也已正式发布,可智能识别12种常见颜色,在实际操作中可选择让传感器识别不同颜色演奏钢琴版歌曲,另外还可通过识别颜色完成按照指定线路的移动。∝

小木智能体感积木

  卖点:蒙氏“三段式”教学法、多重传感器

  售价:199元

  适用对象:1-6岁儿童

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  中国蒙台梭利协会(CMS)认证教具,游戏内容经过蒙台梭利专家精心设计。运用蒙氏敏感期○的“三→段式”教学法,全面培养1-6岁孩子的各项能力;积木内置多重传感器;App精确统计展现孩子的成绩和双手运动量,大数据云端分析孩子的喜∈好和天赋。为家长提供有价值的评估数据;内容免费下载持续更新;可以玩的故事机。摇一摇,讲故事;碰一碰就翻页。

米兔智能故事机

  卖点:智能语音交互、微信远程互动

  售价:199元

  适用对象:0-6岁儿童

  小米第一款儿童早教产品,突出“智能化”,具有微信远程互动、智能语音交互等特点。在ↆ人机交互方面进行了创新,采用基于人工智能和自然语言解析技术,以及儿童智能语音引擎,针对孩子的性格特点和用语习惯,建立相←关知识图谱和海量语料库,为孩子提供丰富的语言交互环境,通过"人机对话聊天"和"问答模式",∝实现与孩子的智能语音交互。

米兔儿童手表Q

  卖点:内置SIM卡、双向通话、五重定位

  售价:299元

  适用对象:学龄前儿童

  具有支持高清双向通话,五重精确定位、安全超低辐射,超长6天待、一键紧急呼救、过滤陌生来电等卖点。支持同步接收美国GPS和俄罗斯GLONASS卫星定位系统,结合Wi-Fi、基站、重力感应,共五方信号定位。当遇到危险时,长按电源键可向家长发出求救信号,并包含位置数据和7秒钟的环境录音。从它З马卡龙的颜色和精致圆润的造型来看,◣更像是一款针对3-7岁学龄前儿童细♂分领域的产品。

小寻儿童电话手表

  卖点:超大触控彩屏,沟通、安全、娱乐内涵丰富

  售价:199元

  适用对象:学龄儿童

  采用1.44英寸超大触控彩屏,表身为食品级硅胶材质,支持生活防水。特色是高清双向┛通话、五重精准定位,另外在功能上还支持讲故事、语音聊天、一键呼救◙、运动计步、宠物养成等,基本涵盖了大多数儿童手表具备的沟通、安全、娱乐™等内容。值得一提的是在各方面都进行了弧面↖圆滑处理,甚至背后四角的螺丝孔以及MicroUSB充电口都设有柔性胶塞覆盖,没有一处金属外露。对于表带,小寻儿童电话手表采用了食品级硅胶材质,这种材质十分柔软,再加上波浪形的导汗凹槽设计,佩戴起来比较舒适。

BEV∩A百变拼装积木

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  卖点:创意拼搭、内置连接扣

  售价:179元

  适用对象:3岁以上儿童

  这款玩具主打创意拼搭,共有56块积木,每一块积木通过内置的连接扣,可以组装出百种玩法,此外同公司出品的一款适龄人群为1岁以上儿童的80粒彩色益智积木也正在米家有品出售。

  据悉,未来小米将在米兔品牌上推出更多的儿童产品☞,童车、玩具,甚至儿童生活用品都是可能的产品形式。小米及其生态链企业未来能否在母婴领域再造一个小米手机、小米手环我们尚无可知。不ì论如何,在传统玩具及婴童用品企业转型的关键期,互联网♂企业的跨界创新以及他们所带来的互联网思维与传统产业的融合,都会带给我们诸多启示。

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